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2018年区域消费图谱公布 中原地区线上消费很“居

日期:2019-01-25 14:55 作者:admin 阅读:

  □河南报业全媒体记者张利瑶

  过去的一年,线上线下消费两翼齐飞。一方面,商业地产市场蓬勃发展,2018年全国超过900家购物中心进入市场,助力线下消费遍地开花;而在移动支付和电商赋能的“双11”“双12”等爆买季下,消费者一键下单也推动了线上消费的规模化增长。

  1月22日,京东数字科技研究院依据线上消费数据发布的《2018区域消费洞察报告》(以下简称《报告》)显示,2018年线上消费增长出现明显下沉趋势,其中,河南成为中部地区线上消费增长的新动力,并且河南人对家居消费偏好显著。

  从《报告》显示的2018年绝对消费量和消费额看,河南所在的中部地区人均消费额增速远高于人均消费量增速,消费升级趋势明显。2018年,在淘宝天猫“双11”期间,河南首入“双11”中国八强消费省(市)。而在京东平台,河南省累计消费金额全国排名第九位。

  而东部地区人均消费额、人均消费量仍为最高,是线上消费的主力;西部地区人均消费额增速最快,消费量增长稳健,拓展空间巨大。

  另外,2018年线上消费增长出现了明显的下沉趋势:不仅中西部地区成为线上消费增长的新动力,东北地区也因为用户渗透率的提高而出现较快增长;相较而言,东部地区,尤其是北京、天津、上海等较发达地区,受自身基数较大的原因,消费增长相对较缓。

  同时,不同规模的城市消费增长表现,也进一步印证了消费下沉的趋势。在2018年,线上消费表现为城市规模越小,消费增长指数越高,且五线及以下地区相对增长指数有上升趋势。

  在所有品类中,汽车消费的表现最为突出:一线城市对汽车用品消费偏好显著下降,中小城市用户对汽车用品消费偏好显著上升,其中以五线及以下地区的汽车用品消费偏好最强,显示汽车消费增长的主要动力正从一、二线城市发生转移。

  记者通过梳理不同地区分品类偏好指数发现,河南人所在的中部及西部地区线上消费者对服饰内衣、家具、鞋靴、家电、家装建材等日常和家居消费偏好显著,东部地区的线上消费用户对生鲜、酒类有明显偏好,东北地区则偏爱宠物生活、美妆个护等商品。

  “中西部地区对家居消费偏好较高,可能与中西部地区房产销售增长较快有关,3d所有图库下载。同时西部地区出现对汽车用品消费偏好的明显上升,也与西部地区汽车市场下沉等趋势相一致。”京东数字科技研究院相关负责人认为。

  《报告》同时披露的分品类商品品质指数,体现了不同地区对不同品类消费品质的需求情况。具体来看,河南所在的中部地区用户,其“居家”意识也体现在“唯娃至上”——2018年母婴类商品品质指数位于首位且增长了五成。

  总体来看,随着宏观及区域经济发展的变化,相对于东部地区,中西部维持着较快的增长水平,整体消费增长动能在向中西部转移。